Córdoba. En un escenario complejo para la industria del calzado, marcado por la caída del consumo, el aumento de costos y la presión de las importaciones, una fábrica cordobesa logró revertir la tendencia mediante una ingeniosa estrategia comercial ligada al clima mundialista. Radicada en el barrio San Vicente de la ciudad de Córdoba, la firma Brujas y Santas Zapatos lanzó una línea de zapatillas inspiradas en la identidad argentina y en la expectativa que genera el evento deportivo.
“La idea surgió de mi viejo. Empezamos a pensar cómo podíamos hacer algo distinto en medio de una situación complicada del sector y apareció esto de llevar el Mundial al producto”, explicó Giuliano Alercia, CEO de la empresa. La colección presenta diseños con los colores nacionales y detalles del universo futbolero, y debido a la alta demanda, el calzado originalmente femenino pasó a confeccionarse como unisex incorporando una mayor variedad de talles.
El objetivo de la firma fue diferenciarse y sostener el movimiento comercial en meses donde el consumo interno se muestra resentido. Al respecto, Alercia indicó: “Tratamos de ofrecer algo que tenga identidad, que conecte emocionalmente y que además sea de calidad”. Las zapatillas tienen un valor de $130.000 y se comercializan con diferentes opciones de financiación en cuotas.
El interés por el producto se expandió rápidamente a través de las redes sociales y las consultas en línea, superando las fronteras del país. Hasta el momento, la pyme ya comercializó alrededor de 700 ejemplares, demandados no solo a nivel local, sino también por clientes en Australia, Reino Unido, España y Estados Unidos, entre otros destinos internacionales. En el mercado nacional, el grueso de las compras proviene de Buenos Aires, Rosario y Salta.
“Nos sorprendió muchísimo la repercusión que tuvieron afuera. Empezamos a recibir mensajes de argentinos viviendo en otros países y terminamos enviando a distintos lugares del mundo”, destacó el CEO. Alercia admitió que el proceso de exportación para una pyme sigue siendo complejo debido a los costos y la logística, pero ponderó los envíos concretados y anticipó que proyectan alcanzar la venta de 2.000 pares.